Under fredagen samlades Falkenbergs invånare och besökare för att fira J-dagen – en tradition som introducerades i Sverige 2009 av Carlsberg Sverige och varumärket Falcon. Ursprungligen kommer J-dagen från Danmark och har firats sedan 1970-talet för att markera starten på årets julölssäsong. Men i dag är det också en höjdpunkt i bryggeristaden Falkenberg, där årets första julöl levereras till stadens restauranger och krogar under pompa och ståt.

– Att få dela ut årets julöl till våra kunder tillsammans med våra kollegor och Falkenbergs invånare gör J-dagen till en väldigt speciell händelse för oss. Det är en fin tradition där vi får möjlighet att fira bryggeristaden Falkenberg och gemenskapen i staden på ett sätt som verkligen känns i hjärtat, säger Karin Berntson, ölutbildare vid Carlsberg Sverige.

Under kvällen gick hästekipaget, omgivet av facklor och medarbetare från Carlsberg Sverige, från Skrea Strand och avslutade med en stämningsfull julhälsning på Rådhustorget. Däremellan levererades julöl till olika restauranger och Apotekarnes Julmust delades ut, till glädje för både stora och små.

– J-dagen handlar inte bara om att lansera julölen hos våra kunder, utan om en upplevelse för alla som vill skapa julstämning tillsammans. Falkenberg är platsen där tradition och innovation möts, och detta årliga firande är en hyllning till stadens bryggartradition, säger Peter Hammarstedt, vd Carlsberg Sverige.